Det finns inget fast pris för ChatGPT-annonser som avgör om kanalen blir lönsam för ditt företag. Håll isär tre belopp: högsta budet, vad du faktiskt betalar i genomsnitt och vad en ny kund får kosta.
En användbar testbudget utgår från vilken information du behöver och hur stor kostnad företaget kan acceptera om testet inte ger önskat resultat.
Vad säger OpenAI om priset?
ChatGPT Ads erbjuder CPC och CPM, alltså köp per klick respektive tusen visningar. OpenAI rekommenderar ett inledande maxbud på 3–5 USD per klick. Det är budvägledning, inte ett genomsnittligt klickpris eller ett generellt minimipris. Ads Manager ger också vägledning om budets konkurrenskraft. OpenAI:s beskrivning av prissättningen
Använd därför inte 3 USD som ett bevisat klickpris i företagets kalkyl. När kampanjen har börjat leverera använder du dina egna uppmätta kostnader. Beloppen nedan är hypotetiska räkneexempel, inte svenska marknadspriser för ChatGPT-annonser.
Skilj på bud, budget och kundkostnad
| Begrepp | Vad det betyder i planeringen |
|---|---|
| Maxbud | Hur mycket du är beredd att bjuda för den valda debiteringsenheten |
| Kampanjens kostnadsgräns | Hur mycket du avsätter till själva annonseringen |
| Målkostnad per kund | Vad verksamheten har råd att lägga på en ny kund |
Ett högre maxbud gör inte ett svagt erbjudande mer lönsamt. En liten totalbudget löser inte heller problemet med en landningssida som besökarna inte förstår.
Kontrollera annonskontots valuta och debiteringsmodell innan du aktiverar kampanjen. Om kontot debiteras i en annan valuta än svenska kronor ska omräkningen vara synlig i budgeten. Använd samma princip när du senare jämför prognosen med faktiska kostnader.
Börja med vad en kund får kosta
För ett tjänsteföretag kan du börja så här:
Tillåten kostnad per förfrågan = målkostnad per kund × andelen förfrågningar som blir kunder.
Anta att ni kan betala 2 000 kr för att få en kund och att en av fyra kvalificerade förfrågningar leder till affär. Då får en kvalificerad förfrågan kosta 500 kr. Om 4 procent av klicken blir sådana förfrågningar motsvarar det ett genomsnittligt klickpris på 20 kr: 500 × 0,04.
Det säger inte att klick går att köpa för 20 kr. Det visar vad kalkylen kräver. Om era verkliga kostnader blir högre behöver konverteringen, kvaliteten eller affärsekonomin förbättras för att nå målet.
Räkna på kvalificerade förfrågningar hela vägen. Spam, fel geografiskt område och frågor om tjänster ni inte erbjuder ska inte få kalkylen att se bättre ut.
Gör flera scenarier för testbudgeten
Tabellen visar en hypotetisk annonsbudget på 6 000 kr. Konverteringsgraden avser klick som blir kvalificerade förfrågningar. Varken klickpriserna eller procentsatserna är observerade resultat från plattformen.
| Antaget snittpris per klick | Klick för 6 000 kr | Förfrågningar vid 2 % | Förfrågningar vid 5 % |
|---|---|---|---|
| 20 kr | 300 | 6 | 15 |
| 40 kr | 150 | 3 | 7,5 |
| 60 kr | 100 | 2 | 5 |
7,5 förfrågningar är ett förväntat värde i en modell. Det verkliga utfallet blir hela förfrågningar och kan avvika mycket, särskilt när underlaget är litet.
Välj budget utifrån vilken nedsida ni klarar. Om även det gynnsammare scenariot ger för lite information för ert beslut kan ni avgränsa frågan ytterligare eller vänta med testet. Mer pengar hjälper när de kan reda ut en konkret osäkerhet.
Räkna på täckningsbidrag för e-handel
Utgå från vad som återstår av intäkten efter varukostnad och rörliga orderkostnader, exempelvis plock, frakt, betalavgifter och förväntade returer. Räkna konsekvent med samma intäkts- och kostnadsunderlag i hela kalkylen.
Anta att en order lämnar 800 kr före annonsering. Med en köpandel på 2,5 procent blir genomsnittligt klickpris vid nollresultat 20 kr: 800 × 0,025. Då återstår inget av beloppet till fasta kostnader eller vinst. Ett långsiktigt mål behöver därför normalt ligga lägre.
Ta bara med återköp som ert eget underlag ger stöd för. Ett optimistiskt antagande om framtida kundvärde kan dölja att första ordern är för dyr.
Ta med arbetet runt annonseringen
Avsätt tid eller pengar till annonsmaterial, landningssida, mätning och eventuell programvara. Redovisa startkostnader separat så att ni kan skilja dem från den löpande kampanjens ekonomi.
Noll visningar betyder att leveransen behöver undersökas. Kontrollera kontomeddelanden, granskning, datum, målområden och kostnadsgränser innan du drar slutsatsen att budet måste höjas. Följ checklistan för första veckan och dokumentera ändringarna.
På AthillyAds prissida framgår kostnaden för programvaran. Använd kampanjverktygen för utkast och förhandskontroll och godkänn sedan annonsbudgeten i ditt eget konto. En kostnadsfri programvaruplan innebär inte kostnadsfria annonsvisningar.