Ett produktflöde gör det möjligt att förbereda en hel katalog för annonsering i ChatGPT. Börja ändå med ett affärsbeslut: vilka produkter är värda att testa, och vad skulle få kunden att välja just dem?
En möbelbutik kan ha 4 000 varianter men bara tolv skrivbord som passar ett litet hemmakontor. Den kollektionen ger ett tydligare första test än en kampanj som ska representera varje rum, stil och prisklass i butiken.
Här går vi igenom hur du förbereder urvalet och hur AthillyAds hanterar produktkataloger.
Vad gör ett produktflöde i ChatGPT Ads?
OpenAI tar emot produktflöden som fil, via HTTPS-adress eller med SFTP. De försörjer betalda annonser, inte organiska ChatGPT-svar. Följ den aktuella guiden för produktflöden hos OpenAI för inställningarna.
Det är viktigt när du sätter förväntningarna. Arbetet med flödet förbereder betald annonsering. Tydligare produktsidor kan också hjälpa kunder att förstå sortimentet, men varken produktflödet eller annonsbudgeten köper en organisk rekommendation.
1. Välj produkter utifrån ett köpbehov
Skriv ner en situation som sortimentet löser. För möbelbutiken kan det vara: ”Jag behöver ett skrivbord som ryms i ett litet rum och ändå har plats för en bildskärm.” Kontrollera sedan att de utvalda produkterna faktiskt svarar mot behovet.
Ta med lämpliga kompakta skrivbord. Lämna kompletta kontorsmöbleringar, avlastningsbord och produkter som bara råkar ligga i samma leverantörskategori utanför testet.
Besvara fyra frågor för varje produkt:
- Kan vi leverera den under hela testperioden?
- Finns det marginal för att undersöka betald kundanskaffning?
- Förklarar produktsidan varför den passar behovet?
- Har vi ett relevant alternativ om en populär variant tar slut?
Det här är urvalskriterier, inte prognoser om vinnande produkter. Spara skälet till urvalet tillsammans med kollektionens beskrivning. Då kan en kollega granska både vilka produkter som kom med och varför andra saknas.
2. Kontrollera källflödet innan du skriver om texten
AthillyAds läser en befintlig produktflödesadress och behåller ursprungsinformationen bredvid annonsanpassad text. Börja med grunduppgifterna: stabila produkt-id:n, korrekta priser, begriplig lagerstatus, fungerande bilder och rätt länk för varje variant.
Ett stickprov på fem produkter kan avslöja ett återkommande fel. Jämför flödesraden, produktsidan och varukorgen för samma storlek och färg. Om flödet säger ”ek, 120 cm” medan länken väljer valnötsvarianten hjälper det inte att rubriken blir bättre.
För en enkel fellista med produkt, avvikelse och ansvarig person. Rätta grundfelet i butiken eller källflödet när det påverkar alla kanaler. Använd annonsanpassade ändringar till hur erbjudandet ska presenteras i just den här kanalen.
3. Skriv produkttext som hjälper någon att välja
Leverantörens produktnamn kan vara tydliga för lagret men svåra för kunden. Ta den här påhittade produkten:
| Ursprunglig formulering | Förslag till annonstext |
|---|---|
| NORD DSK-80 EK HEM/KONTOR | Skrivbord i ekfaner för små rum |
| Skrivbord, 80 × 50 cm, ekfaner, låda | Ett 80 cm brett skrivbord med låda för en liten arbetsplats. |
Den nya texten lyfter fram ett relevant faktum. Den måste fortfarande beskriva den verkliga produkten. Om sidan inte bekräftar massivt trä, kabelutrymme eller monteringstid ska omskrivningen inte lägga till det.
I AthillyAds jämför du textförslag med originalet och väljer vilka ändringar som ska användas. Granska mått, material, kompatibilitet och innehållet i förpackningen först. Tonaliteten kommer därefter. En välskriven beskrivning av fel variant är fortfarande fel.
4. Skapa kollektioner som går att förklara
I AthillyAds kan du organisera katalogen i kollektioner och beskriva önskat urval med egna ord. Granska vilka produkter som föreslås innan du använder kollektionen i en kampanj.
”Skrivbord för små utrymmen” behöver exempelvis en gräns. Menar du under 100 cm i bredd, hopfällbara bord eller båda? En tydlig beskrivning gör det lättare att bedöma urvalet. Hantera undantag uttryckligen i stället för att gradvis bredda kollektionen tills allt passar.
Behöver två kollektioner egna kostnadstak ska de ha separata kampanjbudgetar. Att skapa en ny kollektion innebär inte automatiskt att den får en egen budget. Ett test av höj- och sänkbara premiumbord kan ha helt andra ekonomiska förutsättningar än ett test av enkla kompakta skrivbord.
5. Kontrollera hela köpresan för varje marknad
I AthillyAds har varje marknad eget flöde samt inställningar för land, språk och valuta. Kontrollera att kundupplevelsen hänger ihop från annons till köp.
En svensk titel som leder till en engelsk sida med europriser kan vara tekniskt möjlig men förvirrande. Kontrollera också leveransområden, fraktkostnader, returinformation och vilken produktvariant som är förvald. En översatt beskrivning innebär inte att butiken kan leverera till den aktuella kunden.
Låt gärna någon som inte byggt flödet göra ett provköp fram till betalningen. Det fångar sådant som den ansvariga själv lätt läser förbi. Vår guide till landningssidor går djupare in på destinationskontrollerna.
6. Kontrollera överlämningen och håll flödet aktuellt
AthillyAds publicerar ett annonsflöde för varje marknad. Koppla adressen i Ads Manager och granska bearbetningsresultatet. Kontrollera några produkter även där. Att källflödet gick att läsa betyder inte att annonsplattformen accepterade varje rad.
Produktrapporten fylls efter annonsleverans; en tom rapport visar inte i sig att uppladdningen misslyckades. Kontrollera bearbetningen och produktantalet vid inställningen. Produkter löper enligt OpenAI ut efter två veckor utan uppdatering. Produktflöden och rapportering.
Utse någon som följer upp läsfel och viktiga sortimentsändringar. Registrera kostnad och beställningar med konsekvent UTM-spårning och bedöm ekonomin mot marginalen, inte bara antalet klick.
Gratisplanen i AthillyAds kan läsa in katalogen och kontrollera att produktuppgifterna är redo för annonsering; annonseringen begränsas till fem valda produkter i en kollektion. Se aktuella planvillkor och kontrollera plattformsåtkomst före start. Annonskostnaden tillkommer. Välj ett första urval som du känner tillräckligt väl för att upptäcka både en felaktig produkt och ett användbart resultat.