En kampanjrapport kan visa högre genomsnittlig klickfrekvens trots att kontot får färre klick per visning. Felet ligger då ibland i beräkningen och inte i annonseringen. När procentsatser från rader med olika antal visningar får samma vikt blir en liten kampanj lika viktig som en stor.
OpenAI definierar CTR för ChatGPT Ads som klick delat med visningar. I rapporteringsdokumentationen lämnas måttet som en kvot: 0,04 betyder 4 procent. Den praktiska uppgiften är att behålla samma definition när flera rader kombineras i ett kalkylblad eller en egen rapport. Metoden här gäller analysen av data och innebär inte att en viss rapportfunktion finns i AthillyAds.
Börja med antalen
Följande räkneexempel är hypotetiskt och har avsiktligt ojämna volymer:
| Kampanj | Visningar | Klick | CTR |
|---|---|---|---|
| Liten kampanj | 100 | 10 | 10 % |
| Stor kampanj | 9 900 | 99 | 1 % |
| Tillsammans | 10 000 | 109 | 1,09 % |
Det vanliga medelvärdet av de två procentsatserna är 5,5 procent. Den siffran beskriver inte den samlade trafiken. Totalt inträffade 109 klick efter 10 000 visningar, vilket ger 1,09 procent. Den lilla kampanjen står för en hundradel av visningarna och ska därför inte få halva vikten i kontots sammanlagda klickfrekvens.
Beräkna summan av klicken delat med summan av visningarna. Om kalkylbladet innehåller visningar i kolumn B och klick i kolumn C summerar du först respektive kolumn och dividerar sedan klicksumman med visningssumman. Formatera resultatet som procent. Multiplicera inte samtidigt kvoten med hundra, eftersom procentformatet redan gör den omvandlingen vid visning.
Räkneexempel: rätt vikt
- Liten kampanj
10 klick av 100 visningar ger 10 %.
- Stor kampanj
99 klick av 9 900 visningar ger 1 %.
- Gemensam nämnare
109 / 10 000 = 1,09 %, inte 5,5 %.
Bestäm vilken fråga måttet ska besvara
En sammanvägd klickfrekvens beskriver den trafik som faktiskt levererades. Den bevisar inte att en kampanj är bättre på att få samma målgrupp att klicka. Olika erbjudanden, länder, tider och enheter kan ge olika förutsättningar för klick, även när annonsernas kvalitet är densamma.
För en kontorapport är den viktade totalsiffran ofta rätt beskrivning. I ett experiment kan jämförelsen i stället kräva likvärdiga populationer. Skriv därför frågan ovanför tabellen: antingen vilken andel av de levererade visningarna som gav klick, eller vilken variant som fungerar bättre under jämförbara förhållanden. Frågorna kräver olika slags underlag.
Detta är särskilt viktigt när kampanjen med hög CTR får liten leverans. En högre budget kan förändra vilka visningar kampanjen får. Det går därför inte att utgå från att den historiska klickfrekvensen består vid större volym. Beräkningen sammanfattar observationer. Den är inte en prognos för effekten av nästa budgetändring.
Stäm av raderna innan du litar på summan
Raderna måste avse samma period och får inte överlappa. Om du summerar kampanjens totalrad tillsammans med dess annonsgrupper räknas samma leverans två gånger. En kontototal ska av samma skäl användas som kontrollvärde och inte läggas till som ytterligare en datapost.
Visa konto, tidszon, filter och rapportnivå tydligt. En export som inkluderar pausade kampanjer kan få ett annat resultat än en export som utesluter dem. Kampanjnamn hjälper läsaren, medan stabila ID:n gör det lättare att upptäcka dubletter när någon har bytt namn på en kampanj under perioden.
Skilj också okänt antal visningar från ett bekräftat nollvärde. Om visningarna saknas går det inte att lägga in radens klick i en fullständig totalsiffra utan vidare. Markera resultatet som ofullständigt tills nämnaren finns. Läs mer om denna skillnad i null och noll i rapporter.
Förklara förändringen på rätt nivå
Anta att de två kampanjerna behåller sina ursprungliga klickfrekvenser nästa vecka. Den lilla kampanjen får nu 1 000 visningar och den stora får 9 000. Med räkneexemplets fasta frekvenser blir antalet klick 100 plus 90. Kontots sammanlagda CTR blir då 1,9 procent.
Ingen enskild kampanj har förbättrats i exemplet. Fördelningen av visningar har förändrats. Visa därför både kampanjernas egna klickfrekvenser och deras andelar av leveransen. Läsaren kan då skilja förbättring inom kampanjer från en förändrad mix mellan dem.
Undvik att skriva att annonsmaterialet höjde CTR med en viss procentsats när testet inte isolerade materialets effekt. En mer korrekt formulering är att kontots klickfrekvens steg samtidigt som en större andel av visningarna gick till kampanjen med högre observerad CTR. Det beskriver observationen utan att hitta på en orsak.
Kontrollera innan rapporten skickas
Bekräfta att täljaren är klick, nämnaren är visningar, raderna inte överlappar, tidsperioden är densamma och procentformatet har rätt skala. Jämför sedan din beräknade siffra med plattformens total för motsvarande urval. Undersök en avvikelse innan du försöker få den att försvinna genom avrundning.
Behåll precisionen under beräkningen och avrunda först resultatet som visas. Redan avrundade procentsatser ersätter aldrig de ursprungliga antalen. Om exporten bara innehåller procent behöver du hämta klicken och visningarna innan du publicerar ett gemensamt mått. Att totalsiffran ännu saknas är ett bättre besked än ett exakt tal med okänd viktning.
Fortsätt vid behov med tidszoner i dagliga rapporter och jämförelser mellan ofullständiga perioder. Definitionen och kvotformatet finns i OpenAI:s rapporteringsdokumentation, kontrollerad den 29 september 2026.
Källor och avgränsning
Korrekt sammanvägning av rapporterad klickfrekvens; optimering av annonsmaterial och kausal effekt ingår inte.
Arbetsmetoder och exempel är redaktionella förslag. Kontrollera aktuella plattformsvillkor och funktioner inför genomförandet.