En användbar kampanjstruktur hjälper dig att besvara tre frågor: vad erbjuder vi, i vilken situation är det relevant och vilket beslut ska resultaten hjälpa oss att fatta? Börja där innan du skapar en egen kampanj för varje produkt, formulering eller rubrik.
Här förklarar vi plattformens nivåer och hur du kan planera dem i praktiken. För kontoåtkomst och hela vägen till lansering finns översikten kom igång med annonsering i ChatGPT.
De fyra nivåerna i ChatGPT Ads
Plattformens struktur är annonsörskonto → kampanj → annonsgrupp → annons. Kampanjen tillhör ett konto, annonsgrupperna en kampanj och annonserna en annonsgrupp. OpenAI:s kampanjreferens, referens för annonsgrupper, annonsreferens
Se varje nivå som en egen planeringsfråga:
| Nivå | Fråga att besvara | Underlag att ha klart |
|---|---|---|
| Annonsörskonto | Vilket företag annonserar? | Kontoägare, betalningsansvar och vem som godkänner ändringar |
| Kampanj | Vad ska vi testa inom en bestämd ram? | Erbjudande, marknad, kostnadsgräns och datum för uppföljning |
| Annonsgrupp | Vilket kundbehov behöver ett eget upplägg? | Ett sammanhängande behov, relevanta hints och skälet till uppdelningen |
| Annons | Vad ska kunden se och komma vidare till? | Ett tydligt budskap, lämplig bild och passande landningssida |
Hos OpenAI ligger kampanjens tider, geografiska inställningar och kostnadsgränser på kampanjnivå. Context hints och högsta bud hör till annonsgruppen. En vanlig kortannons innehåller rubrik, beskrivning, bild och destination. Referenserna ovan beskriver aktuella fält; kontrollera vilka inställningar ditt eget konto erbjuder inför inlämning.
Skapa en separat kampanj när förutsättningarna skiljer sig
Tabellen är vårt sätt att planera, inte ett plattformskrav på hur kontot måste byggas. Dela upp när det ger användbar kontroll eller ett tydligare beslut. Behåll saker tillsammans när skillnaden mest handlar om en ny formulering.
| Situation | Rimlig utgångspunkt | Varför? |
|---|---|---|
| En annan kund äger erbjudandet och budgeten | Använd kundens behöriga annonsörskonto | Håll ägande och rapportering tydliga |
| Två marknader behöver egna budgetbeslut | Separata kampanjer | Varje marknad kan följas mot sin gräns och sina sidor |
| Ett säsongserbjudande har egna datum och villkor | Separat kampanj | Förutsättningarna skiljer sig från det löpande erbjudandet |
| Samma produkt löser två tydligt olika behov | Separata annonsgrupper i en kampanj | Budskap och sidor kan behöva svara på olika frågor |
| Du vill jämföra två rubriker för samma behov | Överväg annonser i samma grupp | En ny kampanj skulle öka administrationen utan att ändra erbjudandet |
| Flera hints beskriver nästan samma situation | Granska dem i en gemensam grupp | Fler grupper gör ett litet test svårare att tolka |
Två annonser innebär inte automatiskt ett kontrollerat experiment eller lika mycket exponering. Anteckna vad som skiljer dem och hur mycket de faktiskt visats innan du drar slutsatser. I guiderna om mätning går vi igenom hur du bedömer vad siffrorna räcker till.
Exempel: en möbelbutik med kompakta skrivbord
Tänk dig en påhittad butik som säljer små skrivbord. Butiken kan leverera på en vald marknad och vill undersöka vilket platsbehov som ger relevanta produktbesök. Ett tänkbart upplägg är:
Annonsörskonto: Påhittad möbelbutik
└── Kampanj: Kompakta skrivbord / vald marknad / första test
├── Annonsgrupp: Litet extrarum
│ ├── Hints: välja skrivbord för begränsad golvyta
│ ├── Annons: Kompakta mått
│ └── Sida: Skrivbord med jämförelse av bredd och djup
└── Annonsgrupp: Delat vardagsrum
├── Hints: ordna arbetsplats i ett gemensamt rum
├── Annons: En arbetsplats som får plats
└── Sida: Skrivbord i möblerade vardagsrum”Sida” och ”Hints” är planeringsanteckningar i skissen, inte fler nivåer i plattformen. Destinationen tillhör själva annonsen och hints hör till gruppen.
Grupperna handlar om samma produktkategori men besvarar olika frågor. Den som jämför skrivbordsdjup behöver se måtten direkt. Den som planerar ett gemensamt rum kan först behöva bilder på möbleringen. Våra kompletta annonsexempel visar hur den skillnaden kan bli till annonscopy.
Om budgeten inte räcker för att lära något från båda grupperna kan du börja med det viktigaste behovet. En snygg struktur på papper är inget skäl att finansiera ett onödigt brett test.
Så passar AthillyAds varumärkesbok och erbjudanden in
AthillyAds har förberedande steg före plattformens objekt. Varumärkesboken samlar verksamhetens fakta och tonalitet som du granskar. Ett erbjudande beskriver det du vill marknadsföra. Den efterföljande kampanjplanen innehåller förslag på avsiktsgrupper, hints och annonskort som du kan gå igenom.
Erbjudandet är ett planeringsobjekt i AthillyAds, inte ännu en kontonivå hos OpenAI. En färdig plan betyder inte heller att annonsen är godkänd, ansluten eller visas. Direkt lansering kräver en behörig anslutning till annons-API:t. Ett exporterat utkast behöver fortfarande lämnas in på rätt sätt.
Rätta varumärkesboken när ett verksamhetsfaktum påverkar flera annonser. Ändra erbjudandet när produkten, tjänsten eller själva kundlöftet ändras. Redigera annonskortet när bara formuleringen eller destinationen behöver justeras. AthillyAds funktioner beskriver arbetsflödet.
Välj namn som går att följa upp
Ett namn som kompakta_skrivbord_se_litet_rum_v1 kan säga mer än Kampanj 7. Bestäm ett mönster för erbjudande, marknad och testidé. Undvik personuppgifter och antaganden om enskilda användare i namnen.
För en enkel ändringslogg: datum, berörd kampanj eller grupp, ändring och orsak. Återanvänd stabila namn i er UTM-märkning. Då blir uppföljningen enklare även när olika personer ansvarar för copy och analys.
Läs varje grupp tillsammans med annonserna och landningssidorna före lansering. Ta bort sådant du inte kan motivera, bekräfta inställningarna och gå igenom checklistan inför inlämning. Strukturen ska hjälpa dig att fatta nästa beslut.