Vad är context hints? Så riktar du annonser i ChatGPT Ads
Context hints är det ChatGPT Ads riktar mot i stället för sökord. Vad de är, hur de skiljer sig och hur du skriver sådana som levererar.
Har du öppnat API-dokumentationen för ChatGPT Ads har du stött på ett fält som heter context_hints och förmodligen utgått från att det bara är sökord i ny kostym. Det antagandet kostar pengar, så låt oss avliva det på en gång.
Hela grejen i en mening
Ett sökord riktar in sig på vad någon skriver i en sökruta. En context hint riktar in sig på vad någon berättar för ChatGPT om sin situation.
Det är två olika meningar, formulerade av olika människor på olika humör. “rörmokare stockholm” är en sökning. “Det kommer vatten genom kökstaket och jag vet inte om jag borde stänga av elen” är ett samtal. ChatGPT Ads placerar din annons i det andra fallet — som ett sponsrat chattkort under svaret, visat för gratisanvändare vars samtal matchade dina hints.
Därför fungerar inte sökordsvanorna här
Femton år av Google-disciplin har lärt annonsörer att komprimera: skala bort situationen, buda på det som blir kvar och låta matchningstyperna fånga varianterna. “Akut rörmokare.” “Rörmokare nära mig.” Kort, generiskt, hög volym.
Hints belönar den motsatta instinkten. Matchningsmotorn har ett helt samtal att jobba med, så de starkaste hintarna behåller situationen i frasen:
- “sprucket rör, behöver någon ikväll”
- “vattenläcka under diskbänken”
- “vad kostar det att få ut en jourrörmokare”
Scenario plus avsikt, med de ord en människa faktiskt använder mitt i problemet. Om din hint låter som något en stressad person skulle säga till en assistent klockan 23 är den förmodligen bra. Låter den som en rad i en budrapport är den förmodligen inte det.
Färre än du tror
API:t accepterar upp till 2 000 hints per annonsgrupp. Konton som tidigt behandlade det taket som ett mål fick se leveransen stanna av. Det tidiga datat pekar i stället på fem till åtta specifika hints per annonsgrupp, där varje annonsgrupp byggs kring en enda avsikt.
Den sista delen är lika viktig som antalet. En person som beskriver ett akut läge och en person som jämför tre offerter befinner sig i olika samtal och behöver olika annonser. Blandar du deras hints i samma grupp måste ett och samma kort tala till båda — och då talar det till ingen. Dela upp efter avsikt: akut behov, jämförelse, varumärke. Skriv ett eget kort för varje grupp.
Att välja bort är också att rikta
Den mindre uppenbara halvan av hint-skrivandet är att bestämma vilka samtal du helst håller dig utanför. Renoveringsfirman som inte tar nybyggen, B2B-tjänsten som privatpersoner hela tiden klickar på — alla företag har trafik de betalar för och ångrar. Att uttryckligen namnge de situationerna (som exkluderande hints, eller helt enkelt genom att hålla dem borta från dina formuleringar) är ofta värt mer än ännu en positiv hint.
Testa på en riktig sida
Vi har byggt en gratis hint-generator som läser vilken landningssida som helst och ger dig grupperade hints, med en rad om vilka varje grupp når — plus JSON att klistra rakt in i API:t. Inget konto behövs. Det snabbaste sättet att få en känsla för hints är att se en bra uppsättning skriven för en sida du känner väl.